實木地板市場競爭混亂 同質化現像難克服

據林業局相關專業人士表示，我國實木地板市場對超耐磨地板於珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業部門對砍伐的審核日益嚴格。

與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產國加大限制而受阻，這無形中使得實木地板的市場價格相當高昂，並且由於缺乏原材料，很多企業根本就不能進行實木地板的生產。

目前，市場中的眾多實木地板企業相當缺乏明確的市場定位和戰略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木地板難以克服的軟肋。

實木地板的同質化不僅體現在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣；如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的後果就是實木地板：市場和消費者對企業生產的產品印像模糊，產品銷量提不上來，並不用說企業品牌的塑造。

中國的實木地板在近三十年的發展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業門檻吸引著眾多企業分食，火爆的市場促成了短期內中國實木地板的膨脹與泛濫。這其 中不乏一些做強化地板的中小企業中途轉型做實木地板；同時，許多大型企業也怦然心動，采取多元化發展策略，將實木地板作為一個發展方向，將產品鏈進行拓 寬，使得企業的管理難度越來越大。

這種跟風逐利的衝動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“實木品牌”，實木地板市場因此而變得更為零散，區域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的地板產業格局顯得更加混亂，在如此混亂的實木地板行業而國家並沒有一個統一的管理與規章制度。

隨著實木地板企業的快速增長，初級品牌的無限度飆升，實木地板的數量已遠超其應有的消費容量。為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實木”話題，例如以木文化 為主題的各種研討會等等。此外，隨著實木原材料價格飆升及實木地板新標准出台，實木家企不得不冒著違規受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不 良印像等等；如此繁多的混亂市場，使得一些優質的實木地板企業並不能得已良好的環境時行成長。